临近春节，浙江大部分地区的最低气温已降至个位数，伴随着一批拥有先进制冷、造雪、雪道设计技术的雪场不断建成，冰雪娱乐成为华东地区文旅消费者的热门选择。
国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，华东地区拥有丰富的客源基础和明显区位优势，涌现出诸多冰雪项目和多种滑雪业态。以浙江为例，在2023—2024冰雪季，已拥有滑雪场34座、滑冰场22座，冰雪场馆规模逐步扩大，雪场“冷资源”成冬季消费“热经济”。
在浙江杭州桐庐县合村乡的生仙里国际滑雪场，海拔900米的高山区域和10万平方米的滑雪面积，让这里每天都会迎来全国各地的游客和滑雪爱好者。“最近，生仙里每天都有1000多人次的客流量，周末每天都超过2000人次。”生仙里国际滑雪场营销部负责人陈胜告诉记者，作为360度全景环绕式滑雪场，这里可同时容纳5000人左右，去年整个雪季的接待量在7.6万人次左右，今年有望突破8万人次。
为了让游客享受丰富的冰雪娱乐项目，今年生仙里还升级了硬件设施，推出了适合3岁至6岁萌娃的嬉雪乐园和晚上6点至9点的夜滑项目。
作为具备冰雪产业发展潜能的山区县，美丽是桐庐最亮眼的名片。当下桐庐县推进“美丽100”攻坚行动，旅游资源被逐步开发，昔日冷清的山旮旯，借冰雪项目人气越来越旺，山区里的绣花鞋、青笋干等土特产成为外地游客的“心头好”，在外打工的年轻人纷纷回乡办民宿、开农家饭店。滑雪场不仅有游客带来的“人气”，更聚集了村民增收的“财气”。仅去年，滑雪场所在的合村乡高凉亭村就新增民宿30家，合村乡130家民宿总营业额约1800万元。
浙江湖州安吉县山川乡的云上草原景区近期也人气爆棚。随着2024年底沪苏湖高铁全面开通运营，该景区的日均门票销售量较高铁开通前增长了约30%，工作日平均每天入园人数约3500人，周末约8000人，其明星产品高山滑雪深受游客追捧。7条初级中级高级滑雪道、10余种儿童户外玩雪的新潮项目、500余名专业雪场教练，让游客在冰天雪地玩得火热。目前，该县已建有云上草原、江南天池2个滑雪场，总面积40余万平方米，成为长三角地区最大的冰雪运动集聚地，初步打响了“南方冰雪小城”品牌。
安吉县文体旅游局党委委员诸海波介绍，从2024年12月17日两大滑雪场陆续开板以来，共接待游客约20万人次，带动旅游收入7500万元。“以滑雪项目引流，全县9家4A级景区都制定了相应的优惠政策。凭上海到湖州安吉的全价高铁票，游客可以免费或半价畅玩安吉所有4A级景区。”诸海波说，如今，以滑雪为纽带，涵盖餐饮、交通、住宿等多业态的冰雪产业链正不断延长，为持续扩大冰雪消费添加新动能。
随着全球冰雪运动热度攀升，浙江冰雪体育用品出口也迎来黄金期。
以浙江远景体育用品股份有限公司为例，这家位于温岭市松门镇的企业是国内较早从事体育运动产品研发与生产的企业之一，随着冰雪经济的火热，公司订单也水涨船高，近期，5万多副滑雪镜即将出厂交付。
“欧洲滑雪季一般从12月开始，这两年市场不错，公司的订单已经排到了今年4月，去年滑雪镜出口额达到了5000万元，同比增长10%。”浙江远景体育用品股份有限公司负责人陈明春说。
此外，冰雪设备制造企业也搭上冰雪消费这趟快车，展现出良好的发展势头。近日，在位于金华市武义县的浙江周立实业有限公司，工程师正在紧张有序地对新研发的4款锂电类扫雪机开展测试。
“在金华海关的指导下，我们从传统的汽油动力产品转型借道锂电产品出海，销售额明显提升。2024年，出口额超3亿元，同比增长超过10%。”公司副总经理张磊说，企业从去年开始转向生产锂电扫雪机，新能源产品凭借更环保、维修保养成本更低、使用感更舒适等特点，获得海外客户好评，市场份额进一步拓宽。“2025年我们将上市4款锂电类新产品，加上去年拓宽的海外市场份额，相信销量会比往年有所提升。” （经济日报 记者 李 景）
产品主打差异化
辽宁今冬冰雪消费突出差异化，开展“花式过冬 嗨游辽宁”系列冬游活动，各地冰雪消费持续上新。仅2025年元旦当日，辽宁即接待游客267.2万人次，同比增长16.07%；实现旅游综合收入18.7亿元，同比增长15.43%。
雪上疾速转几个“S”弯，来个帅气的急停，南方游客慕骁摘下雪镜说了声“爽”。辽宁省营口市何家沟滑雪场今冬开板以来，“不咋冷、不咋贵”的差异化优势吸引了不少从外地赶来的滑雪爱好者。滑雪场营销经理潘续东说：“伴随辽宁冬季旅游推广季开幕，滑雪场开展了大众滑雪系列赛（营口站）、青少年滑雪训练营等一系列赛事活动，向大众展示冰雪新玩法。”
苏禄全是一名滑雪教练，他觉得辽宁冰雪运动消费特别亲民，适合大众口味。辽宁滑雪具有“暖雪暖冰”特点，室外动人但不冻人，不用穿得很厚重，有轻便、舒适的滑雪体验，可以玩得尽兴却不担心冻伤；“再者，性价比超高，118元的门票含装备，可以畅玩一天”。
不但“不咋贵”，还有额外惊喜。门票、福字大派送，外加网红“八珍福包”……新年伊始，鞍山首届千山冰雪千灯祈愿节、抚顺非遗打铁花表演、葫芦岛兴城古城新年祈福大典等活动火爆出圈。
辽宁各地在“亲客、利客、便客”方面加大投入力度，持续拉升冬季冰雪旅游市场人气和热度。吃住行游娱购一条龙一站式服务，着实带动了辽宁酒店住宿业的火热发展。2024年12月以来，“沈阳酒店”搜索量同比上涨超100%，全市各大酒店宾馆纷纷推出别具匠心的服务，吸引外地游客到来。
辽宁促进冰雪消费注重细节，不断完善旅游公路、特色餐饮、接驳系统、便捷支付等基础设施和公共服务，接连推出消费惠民举措，让游客在发现辽宁之美的同时感受到辽宁人的好客盛情。
这一点，外地游客一下飞机、火车就能感受到。辽宁省文旅厅联合有关单位共同推出冰雪促消费系列惠民举措。比如“沿着高速游辽宁”自驾游享受优惠权益包、35款“冰雪+保险”文旅专属保险产品、冬游辽宁“吃住行游购娱”全场景全品类平台补贴活动，让游客来辽宁冰雪旅游消费省心更省钱。沈阳文旅服务驿站在机场、火车站开启迎客活动，向游客赠送精美手绘地图、特色美食、保暖用品、应急用品等。在沈阳，逛早市、夜市可以免费存包，滑雪冷了可以进屋直接上炕“暖和暖和”。
差异化的“花式嗨游”还表现为选项多多。比如富有辽宁独特味道的文旅新业态、新场景——“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着展览去旅行”。锦州各市县联袂推出千年古塔庙会、北镇庙会、义县奉国寺庙会，将特色民俗展览、非遗民俗表演、年货大集和烧烤美食巧妙地交汇融合，天天好戏连台。此外，辽宁冬日文旅推出的“海上冰雪+温泉康养”线路，更是全国独一份的冰雪消费融合体验，因为辽宁拥有中国最北海岸线。葫芦岛市委常委、宣传部部长张建华介绍，沿着滨海栈道漫步，可览壮观冰海冰凌景色。就在海边，可一站式体验游古城、泡温泉、吃火锅、赏花灯、逛大集，更具动感的有滑雪圈、打雪仗、看冬捕，冰雪项目“要多嘚儿有多嘚儿”。
辽宁多个城市正在掀起一场“热辣滚烫”的“点亮燃冬”行动，诚邀游客赏花灯、打雪仗。日前在沈阳打响的“雪合战”，重温儿时记忆，引入运动竞技。辽宁通过举办全民“雪合战”冠军赛，邀请辽宁籍明星、网红回家打雪仗，让更多游客领略“快乐冰雪”的丰富内涵。辽宁省“欢乐冰雪 冬韵辽宁”也因此入选文化和旅游部2024—2025全国冰雪旅游精品线路。
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