对经济发展相对滞后的西部地区而言，直播电商这种营销方式直接打通了生产和销售环节，降低了企业成本，满足了消费者对原生态产品的需求，也让更多的特色好物搭乘数字化快车走出深山，有力促进了地方经济发展。但是，受自然条件、经济社会发展水平、资金投入等诸多因素的制约，西部一些地区的电商还处在较低发展水平，电商直播主播人才缺乏、带货能力不足，这一短板急需补齐。

从专业角度看，电商直播不是单纯地在镜头前“叫卖”那么简单。从产品选择、剧本写作到直播过程管理，以及后期数据分析、社群推广、粉丝管理等，每个环节都需要专业化。

当前，一些西部传统小微企业正在紧跟时代发展步伐，不断调整发展思路，打破之前粗放的发展经营模式，立足延链、补链，开发出更多适合网络时代、年轻群体的速食产品。这些企业对电商直播的需求是急迫的，他们面临的困境也是实际的。特别是一些县域范围内的企业，寻求与头部电商主播合作不但有经济压力，还存在对接不上的问题。而省域、县域范围内的主播又存在知名度不高、带货量不足的问题。企业自己招聘主播，又一“才”难求，只能采取公司内员工直播的办法，效果往往不理想。

随着电商直播在推动消费、促进直播经济发展中的作用日益凸显，相关人才短板的补齐显得尤为迫切。培养优秀的电商直播人才需要时间，在直播电商人才普遍缺乏的当下，如何充分发挥区域内现有主播的作用，从而让好产品搭乘新销售模式达到理想效果是当务之急。

对西部地区而言，应深挖电商发展潜能，加强对直播电商等电商新业态的支持和监管，进一步推进农村电商发展。例如，将零打碎敲的电商直播培训系统化、专业化、实用化，让地方电商直播“网红”库的朋友圈不断扩大，与企业形成畅通的对接。同时，从直播电商平台、宣传、直播、产品、服务等方面进行全方位规范和提升，促进整个行业的良性发展。唯有如此，才能让直播电商这种新业态持续而活跃地促进消费、赋能区域经济发展。（赵 梅 来源：经济日报）

关键词： 发展思路 地方经济发展 区域经济发展 县域范围 西部地区