小红花捐赠超过1.82亿朵，网友的公益能量得以记录；“一花一梦想”新玩法吸引近6000万人次参与，捐赠小红花超过1亿朵；公众募款总额超过33亿元，近六成关注乡村振兴项目……9月10日，2022年“99公益日”落下帷幕，在这场连续十天的全民公益嘉年华里，以小红花捐赠为代表的公众参与创下新高。

(资料图)

小红花捐赠数量创新高

今年99公益日在配捐机制、公益透明化建设、行为公益、公益互动新模式等方面继续创新，以数字化技术为社会各界和公益架起连心桥，进一步提升了网友的参与度和项目透明度。

尤其值得一提的是，小红花爱心体系历经4年的持续迭代，在99公益日乃至互联网公益领域发挥越来越重要的作用：今年首创的“一花一梦想”主题活动首批16个梦想全部达到可执行标准；超110家企业加入“益企种花”丰富了小红花的覆盖场景；6场小红花公益音乐会吸引超1亿人次观看并互动。

腾讯公益是99公益日的主要发起方之一。腾讯总办在关于99公益日的全员信中表示：“正是过去七年的耕耘和积累，才有了如今小红花的满屏盛开，才有了全民公益共创的原野土壤，如今，我们也有了新的梦想：希望走上更远的征程，参与更多社会议题的讨论和解决，以我们的绵薄之力助力社会价值持续创新。”

公众捐款近六成关注乡村振兴，小红花捐赠超1.82亿朵

据统计，今年99公益日期间，共有超过5816万人次爱心网友捐出26亿元，加上三个区域场募集到的7亿元，公众筹集善款总额超过33亿元，将投入乡村振兴、教育助学、医疗救助、灾害救援等领域。其中，乡村振兴项目的公众捐赠占比最高，达到58.6%，这充分体现了广大社会公众对乡村振兴事业的支持。

腾讯公益也长期关注乡村振兴方面项目。今年9月5日中华慈善日期间，腾讯公益与中国乡村发展基金会联合举办乡村振兴专场。继此前重庆、湖北、陕西等地后，腾讯公益还支持江苏、河南两地举办乡村振兴区域公益专场活动。在上述三场活动中腾讯公益共投入1.5亿配捐，并提供相关数字工具箱，助力公益事业发展。

不同于以往更偏重于鼓励用户捐款，今年99公益日在小红花上玩法更丰富多元，用户用小红花即可参与公益、支持自己心中的公益梦想，小红花捐赠量亦为历年99公益日最高。超过1.82亿朵的捐赠总量，相当于全国平均不到8个人就捐赠了一朵小红花。其强大的传播力和影响力，正在成为互联网公益领域的新样本。

“一花一梦想”主题活动是今年99公益日最大创新之一。面向爱心网友征集和筛选的16个公益梦想，吸引了5954万人次参与，捐赠小红花1.07亿朵，全部达到可执行标准。下一步，腾讯基金会将推动相关项目落地并定期向网友反馈进展。

关爱乡村孤寡老人的梦想获捐赠小红花2400万朵

“小红花”于2018年99公益日正式上线，已由最初的公益视觉符号扩展为一份强社交性的公益行业产品，用户可通过捐步、捐款、答题等方式参与集花，然后借助小红花支持心目中的公益项目、增加项目配捐等。

透过今年99公益日，还可以看到互联网公益呈现出的强大发展活力：近百万网友作为倡导者发起“一起捐”，或组队号召网友捐花、捐款参与公益；超百万网友将“小红花做好事”设置为微信状态，帮助互联网公益出圈；经过透明合规的准入审核上线的1万个公益项目链接起2500个慈善组织，其中超过500个组织为今年首次参与99公益日，不断有“新面孔”加入。

场景更多元，开新能源车、戴智能手表也能做公益

今年99公益日，小红花开放后覆盖的社会场景越来越多。在腾讯公益平台以外，日常生活和工作中不少情景也能通过小红花这一载体，随手做公益。这进一步降低了互联网公益的参与门槛，“人人公益”迈进新阶段。

用户使用电子发票、减少塑料标签、回收闲置旧物、入住低碳房型能获得小红花，同时开新能源车、佩戴智能手表也能成为公益行为。这是基于小红花爱心体系的“益企种花”项目，目前有超过110家企业用好事“开花”，通过企业合作触达用户6.5亿人次。其中泡泡玛特覆盖线下350家门店、1800台机器人商店，用户捐赠超413万积分助力公益；OPPO Watch 3系列发布“小红花公益款”，并邀请用户累计捐步6.7亿步助力乡村学校足球场建设。

听公益音乐会也可以捐花做公益。今年99公益日推出了首个全民公益互动音乐开放计划——“小红花公益音乐会”，腾讯公益、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯新闻等打造了6场音乐盛宴，希望用音乐打破公益的次元壁，通过数字化能力创新为公益行业和数万家公益机构提供数字化劝募运营新路径。数据显示，6场音乐会累计吸引超过1亿人次参与观看、互动，公益理念通过音乐的形式传递给更多的人。

张震岳在“梦有引力”小红花公益音乐会连线乡村医生

拥有更多小红花的捐赠者，在捐款时可能获得更高配捐。今年配捐机制优化后，对于持续在腾讯公益平台上有捐款、行动公益的捐赠人，也就是说获得小红花较多的用户，将进行身份加成的配捐激励。

在公益机构看来，今年小红花更好玩了。北京感恩公益基金会理事长周健和他的同事们，99公益日期间忙于在各个公益志愿者群、公益项目群，号召网友集小红花、捐小红花。作为扎根公益行业多年的老兵，周健已经连续第八年参加99公益日，在他看来，行为公益让参与者对公益的认知更深刻，也更有趣。

网友对小红花的新玩法也共鸣。河南网友“煜悦”，把账户里的67朵小红花都捐了；陕西网友“永凯”也很干脆，“攒了三百多小红花了，捐！”江苏网友“9戒”直呼：“没想到每天走路捐步获得的小红花还有这个用途，一下子捐了100朵。”

各界共创助小红花体系持续升级，99落幕公益不停

小红花场景多元后带动了更多社会力量参与和共创互联网公益，这同时又促进小红花不断进化。据了解，腾讯公益将以今年99公益日为契机持续升级小红花体系，网友和公众可继续关注互联网公益。

名人明星是今年99公益日的共创力量之一。超过200位明星或公益KOL带动了近50万网友参与公益互动，捐出近800万朵小红花。其中，黄晓明凭借其强大的影响力，募集了近70万朵小红花。他希望倡导全民公益行为，让公益成为构建和谐社会的重要力量。

进行到第三年的自媒体合伙人计划，通过文章、视频、条漫等形式丰富了公益传播。120家自媒体组成小红花梦想战队，吸引超过20万爱心网友参与，召集超过30万朵小红花，触达用户超过4亿人次。专栏作家张丰发文后，一位高中生的家长联系他，说孩子想参加公益活动，咨询如何组建战队、发起自己的公益项目。

在社会共创的过程中，对于互联网公益的参与者来说，一方面，公益机构、志愿者以及相关企业、明星名人，持续践行公益、传播公益，发掘解决社会问题的新方案；对于普通人来讲，公益或许是新的生活方式。

小红花体系将继续升级和开放

腾讯公益平台将继续升级和开放小红花爱心体系，小红花公益音乐会也将长期呈现。对不同公益机构、企业合作伙伴、机构媒体，小红花公益音乐会将持续开放；除提供标准化的直播工具、产品能力和服务能力外，腾讯公益平台还将开放额外配捐、流量推荐、传播资源等配套激励。

更加透明的互联网公益体系建设也一直在路上。99公益日之后，腾讯公益平台将在主管部门指导下对各项数据进行严格核查，并根据项目的领域、类别和体量等指标，委托专业第三方机构开展抽样评估；每个获得配捐或激励的公益机构也将向平台提交资金使用情况说明。公益机构和项目还要接受“公益人股东大会”的“质询”和“公益真探”的长期观察和监督，说清楚每笔钱花到哪里，相关项目执行情况如何，以推进互联网公益事业可持续发展。

关键词：