百亿现金扶持！抖音电商商品卡免佣政策惠及百万商家

5月16日，2023抖音电商生态大会正式召开。会上平台相关负责人阐述了全年发展的经营导向“全域一体 飞轮增长”，并发布了新的经营方法和流量策略，助力商家深耕全域兴趣电商。

会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，2023年抖音电商将拿出100亿现金助力商家做好货架生意，投入商品卡免佣项目，用真金白银扶持商家发展。

(资料图)

商品卡是做好货架生意的重要成交载体

过去的一年时间里，抖音电商GMV增长了80%，其中货架场GMV占比30%，抖音商城GMV同比增长277%，56%的商家通过经营货架场收获了五成以上的GMV。高速发展的背后是全域经营，货架场已成为商家新的业务增长阵地，如何抓住这部分高速增长的流量，成为商家全域经营破局的关键。

商品卡作为货架场景下展现商品信息的卡片，能够全面展现商品信息，可以是图文素材，也可以整合短视频、直播切片等动态视频信息，更高效的实现种草、导购与转化过程。

商品卡具有低门槛、多场景展示以及24小时获得抖音搜索、商城推荐、橱窗等多流量位推荐的特点，既可以帮助刚入局的新商家生意平稳起步，也能够助力已经实现稳健运营的商家开拓生意新增量。

商品卡免佣政策 全年免佣过百亿 惠及百万商家

为了更好帮助商家经营商品卡，降本增效，抖音电商平台推出了商品卡免佣政策。这一扶持政策的推出，不仅引导商家拓展货架生意新增量，同时让商家收获了实实在在的平台返佣收益。

据了解，自3月1日商品卡免佣新规落地，目前，已经有超过百万商家参与免佣活动，其中在手机数码、珠宝、服饰、家居等多个行业，许多商家已获得超过100万的免佣金额，预计2023年全年免佣金额将超过百亿人民币。

做内容、报活动、联动资源 做好商品卡有方法

那么商家怎样才能经营好商品卡呢？

首先，首先商家需要批量上架具有价格优势、质量过关的商品，并且在商品详情页做好包括标题、内容等的各项指标优化，为用户提供足够全面的商品信息；这样做还可获取“猜你喜欢入池”推荐展示，获得更多流量。经营过程中，商家要随时关注店铺后台，根据营业情况及时调整和优化店铺美观度、商品力等参数，为用户创造良好的购物环境和购物体验，提升店铺流量转化水平。

要想实现流量加速和爆单，商家可参与平台各种频道活动或促销、节点活动，如超值购、低价秒杀等，让商品通过多条渠道推送至用户眼前；同时，商家还可以开通商品卡佣金，寻求与达人合作，或者投放广告，带来更多流量加速爆单。

据悉，抖音电商商品卡免佣新规落地以来，很多商家从中获益。某女士配饰商家于3月13日开店，开店之初，依托自身商品款式丰富的优势，每周上架几百款具有价格优势的配饰商品，借助店铺后台运营管理工具，批量化设置商品标题、关键词、内容详情页等，并且持续保持着搜索优化节奏，通过平台搜索流量推荐实现了商品的大范围曝光。商家同时报名了平台的促销活动，还通过设置商品卡佣金与多名达人达成合作，带来引流效果。多条渠道带来了丰富流量，商家开店首周就收获了数量超3万的商品卡订单。

此次抖音电商生态大会发布了“全域一体、飞轮增长”的经营导向，为商家后续运营明确了方向与路径，推出的商品卡免佣政策则是为商家拓展货架生意新空间，深耕全域生意起好头、开好路。显然，抖音电商正在发力货架场，以商品卡运营为抓手，助力商家抓住深耕全域生意的新机遇，相信2023年平台及商家们将迎来货架场生意的新爆发，全域兴趣电商的发展步伐也将愈发稳健。（刘佳佳）

本文来源：财经报道网

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