品牌管理的定义是什么?

商标是品牌的一部分

商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。

2、商标属于法律范畴，品牌是市场概念

商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护;品牌是市场概念，它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。

商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。

在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。

品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益;有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。

3、商标掌握在企业手中，而品牌有利于消费者的

商标的所有权属于企业，属于注册者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。

品牌管理的基本内容有哪些?

1.了解工业环境，确认自己的优势和劣势，并决定“核心”业务;

2.形成公司的长期发展目标和经营价值(文化);

3.建立完整的企业形象，形成维护管理体系;

4.确认品牌与消费者的关系，进行品牌定位;

5.确定品牌战略和品牌认知度;

6.明确品牌责任，建立品牌机构，组织经营品牌;

7.整合营销传播计划和实施，以确保品牌和消费者之间的每个联系点传达有效信息;

8.直接联系消费者，持续记录，建立品牌档案，不断培养消费者品牌忠诚度 - 品牌追踪和诊断;

9.建立跟踪品牌资产的评估体系 - 品牌评估;

10.不断投资品牌，不易改变。

关键词： 品牌管理 品牌管理定义 品牌管理基本