过年了，很多年轻人其实也在发愁，不知道父母想要什么。不过最近我们发现，除了日常的吃穿，父母们对于文娱产品的消费热情也在增长。

最近，不少年轻人都接到了父母派发的“任务”——抢演唱会门票。这让一些年轻人对于银发族的文化消费需求也有了新的认识。

姜女士：去年11月份的时候，我爸爸和我提出想看这个演唱会。所以我就答应了，说我们两个人一起抢。后来我各个平台搜了这个演唱会，才发现特别难抢。没想到在父母辈之间这么火爆，全国也是好多的子女，说都接到帮父母抢票的任务。非常难抢，当时这个演唱会显示想看的人已经有90万人了。我那几天查攻略，怎么抢票，还加了一个群盯放票消息。当天为了抢这个票，也没吃晚饭，结果到了时间平台直接卡死，两场我都没抢上，还是比较遗憾。据我所知，帮父母抢票的特别多。

刘女士：他们就一直想去听个音乐会，然后正好赶上阎维文老师的民歌演唱会。我们就说这个挺适合父母这个年纪的。就去看了一眼票，卖得还挺火的，就剩很少的一些座位了。然后我们就买了陪父母一起去的，然后父母也很高兴，这是他们第一次看现场的演唱会。回家之后，我妈还让我教她买票的方式，说以后他们自己可以买，自己就可以去看了。

老年群体的消费观念发生了哪些转变？

随着我国社会人口年龄结构的变化，中老年群体逐渐成为重要的消费力量。如今，他们的消费观念发生了哪些转变？

国家发展和改革委员会经济研究所副所长 吴萨：随着居民生活水平改善、老年群体受教育水平提升和互联网加速普及，老年群体正在从“养老”向“享老”转变，消费观念也发生较大变化，逐渐从“价格优先”向“品质为王”转变、从“实用主义”向“悦己主义”转变、从“功能性消费”向“体验式消费”转变。现在的老年群体，不再是传统意义上的“没苦硬吃”、为子女消费的老人，而是越老越注重满足个人多样化、高品质生活需求的“时髦一族”，也更加关注消费的体验性。“衣”更舒适、“食”更健康、“游”有所乐、“购”加便捷越来越成为老年消费市场新趋势，带动相关消费快速发展。

近年来，契合老年人穿戴场景、步伐特点的鞋履备受老年消费者欢迎，老年保健品市场规模不断扩大，“银龄研学”“旅游+教育”等新兴旅游消费顺应老年消费升级趋势，快速发展，为老年人提供了更加多元的消费选择。与此同时，线上线下相结合的消费模式也备受老年人追捧，不仅抖音、视频号等短视频平台备受欢迎，小红书也成老年人选择的新热点。

从年货看“银发经济”还能释放哪些新需求？

春节的脚步越来越近，无论是健康产品、电子产品还是文娱需求，过年该给爸妈买的年货也越来越多元，未来“银发经济”还能释放哪些新需求？

国家发展和改革委员会经济研究所副所长 吴萨：从近年来发展趋势看，顺应老年消费结构升级趋势的高品质老年用品、绿色健康保健食品以及各类新型康养文旅消费等潜力将会不断释放。

一是高品质老年用品需求。老年人对科技化、智能化产品的需求更加凸显，个性化和定制化需求强烈，叠加老年群体特殊的身心特点和行为习惯，决定了高品质老年用品需求将更加强烈。

二是绿色健康保健品需求。未来，围绕老年人的中医保健养生保健品、抗衰老产品、健康食品、保健品及护肤品等规模将不断扩大。

三是康养文旅需求。随着老年消费观念转变，很多老年人更希望通过旅游开阔视野、增长见识、锻炼身体、结交朋友，追求更高品质的精神享受，带动康养文旅消费快速发展。高质量康养文旅消费市场规模将会进一步扩大。

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