今年的春节档热闹非凡，在历经一段相对沉寂的时光后，电影市场迎来了前所未有的狂欢，众多备受瞩目的IP续作在2025年春节档重磅回归。时隔5年，《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)以超60亿元的票房对同档期影片形成“碾压”之势，登顶中国影史票房冠军。与此同时，春节“谷子热”成为春节档文化消费新亮点。其中，卡游与《哪吒2》的深度合作出品的周边产品，更是凸显了卡游在 IP 强化与传统文化输出方面的强大实力，其丰富的玩法和深厚的文化底蕴，成功俘获了众多年轻消费者的心，也为传统文化的新表达提供了新的思路。

一、“谷子热”席卷春节档，卡游《哪吒2》卡牌成新宠

“谷子”，这个音译自 “goods” 的词汇，指代的是二次元周边产品，近年来逐渐成为年轻人表达喜爱、追求个性的一种方式。2025年春节档，随着《哪吒2》等国产动画电影的热映，相关周边产品也迎来了销售热潮。其中，卡游推出的《哪吒2》卡牌凭借其独特的魅力，成为“谷子热”中的佼佼者。

卡游《哪吒2》卡牌以电影中的人物、场景、法宝等元素为设计灵感，采用精美的插画和精致的工艺，将电影中的经典瞬间定格在方寸之间。同时，卡牌还融入了丰富的玩法，例如角色扮演、卡牌对战等，让玩家在收集、欣赏卡牌的同时，也能体验到游戏的乐趣。

作为文化产品的创作者与传播者，卡游深谙文化内涵的挖掘与呈现之道。 《哪吒2》承载着丰富的中国传统文化基因，其角色形象与故事背景深深扎根于民间神话传说。卡游敏锐捕捉到这一文化富矿，精心打造的电影收藏卡系列，将哪吒、敖丙等经典角色的英勇姿态、灵动神情细腻呈现于卡牌之上。从线条勾勒到色彩渲染，皆严格遵循电影的美术风格，确保每一张卡牌都是对电影文化精髓的精准提炼与艺术再现，使玩家在收集过程中沉浸于中国传统神话的奇幻世界，成为传统文化的传承载体。

二、 传统文化新表达，卡游《哪吒2》卡牌破圈有道

卡游《哪吒2》卡牌的成功，不仅在于其精美的设计和丰富的玩法，更在于其对传统文化的创新表达。

IP赋能，传统文化焕发新生机。 《哪吒之魔童降世》作为国产动画电影的标杆之作，其IP本身就拥有强大的号召力。卡游通过与《哪吒2》的深度合作，将电影中的传统文化元素融入到卡牌设计中，例如哪吒的混天绫、风火轮，太乙真人的拂尘等，让传统文化以更加生动、形象的方式呈现出来，更容易被年轻人接受和喜爱。

跨界融合，传统文化融入现代生活。 卡游《哪吒2》卡牌将传统文化与现代卡牌游戏相结合，打破了传统文化与年轻人之间的壁垒。玩家在收集、欣赏卡牌的过程中，可以潜移默化地了解和学习传统文化，例如哪吒闹海、封神演义等经典故事，让传统文化真正融入到年轻人的日常生活中。

社交属性，传统文化传播新路径。 卡游《哪吒2》卡牌不仅是一种收藏品，更是一种社交媒介。玩家可以通过卡牌对战、交换等方式进行互动交流，分享对传统文化的理解和热爱，形成良好的文化传播氛围。

三、 IP打造成文化传播新语境

从文化内涵角度而言，哪吒这一形象源自中国古代神话传说，承载着丰富的文化底蕴与精神价值。卡游在电影上映时同步推出了哪吒闹海斗天包，搭配附赠卡砖的“混元宝盒”单卡销售，卖至脱销。每一张卡牌都是一个文化窗口，让消费者在把玩欣赏的过程中，深入领略中国传统神话文化的魅力。卡游借助春节档庞大的观影人群与“谷子热”带来的消费热情，通过强IP的联名方式，多元的销售渠道铺货，让《哪吒2》卡牌迅速触达消费者。

卡游的《哪吒 2》卡牌在春节档“谷子热”中冲出重围，是传统文化与时代潮流相结合的典范，为传统文化在当代社会的新表达提供了生动范例，在丰富春节档文化产品市场的同时，也为传统文化的传承与发展注入了新的活力，相信在未来，会有更多像卡游这样的企业，积极探索传统文化的新表达方式，让传统文化在新时代焕发出新的生机与活力。

关键词：