11月22日至25日，第十四届国际商标品牌节在西安隆重举行。本届品牌节以“服务商标品牌建设工程，培育中国知名商标品牌”为主题，公布了31家AAA级(全国级)知名商标品牌，并举办证书颁发仪式。其中，燕京啤酒凭借处于领军地位的品牌影响力，领跑行业的产品创新能力，名列前茅的市场占有率，良好的企业经营能力，以及在ESG社会责任方面的杰出贡献，斩获“AAA级(全国级)知名商标品牌”殊荣，成为本届唯一入选的啤酒品牌。

关于AAA级(全国级)知名商标品牌

《知名商标品牌评价规范》是我国首个知名商标品牌评价团体标准，由中华商标协会联合中华全国专利代理师协会、中国人民大学、中国消费者报社、《中国名牌》杂志社、中国酒业协会等十余家科研院所、专业协会、行业机构、新闻媒体共同起草制定，旨在有效推进企业商标品牌建设工作，助力中国商标品牌全球推广。参评品牌需在销售额、行业排名、无重大负面舆情等方面满足一定要求，拥有申请资质的行业品牌数量并不多。

本次评选中，燕京啤酒凭借在法律、管理、市场、财务、社会责任五大评价指标方面的优异表现，以及在企业创新发展、品牌形象建设、产品质量管理、市场份额、消费者口碑、环境保护与公益事业等方面取得的卓越成绩，燕京啤酒成为本次唯一一个成功通过评选的啤酒品牌，彰显了啤酒龙头品牌的影响力和知名度，进一步加强了行业头部地位的品牌号召力。

坚定产品质量创新

助推品牌高质量发展

在国内国际双循环相互促进的大背景下，品牌成为推动高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。燕京啤酒自成立以来，时刻抢抓行业发展机遇，注重以市场为导向，让科研创新服务于市场需求，形成了“市场一研发一市场”的闭环创新体系，不断充实产品矩阵，加速推陈出新，研发出多款热销产品。燕京U8覆盖多年龄段人群饮用喜好，销量逐年提升，成为燕京啤酒的国民级大单品;燕京V10精酿白啤为白啤爱好者打造“留白”饮用场景;狮王精酿系列以多样化的产品，在国内外各类啤酒比赛中频获大奖，塑造了行业品类新标杆。

日益丰富的产品矩阵，激发了中高端产品发展的新势能，不同种类、不同口味细化的产品分类，满足不同消费者的需求，使得燕京啤酒在市场竞争中占据了产品优势，进一步巩固了行业的领先地位。

与此同时，燕京啤酒紧抓Z世代眼球，推动“有你文化”高强度曝光和大范围传播，拉动电商渠道销量良性增长;聚焦线下高频消费场景，进行饱和式广告投放，通过夯实渠道传播，最终赋能线下终端，助力销量和品牌口碑同步提升。

得益于完善的产品矩阵及品牌口碑，在刚刚结束的双十一直播活动中，燕京啤酒直播间取得“排名行业热销品牌TOP 2”的好成绩，其中人气战略大单品燕京U8 GMV同比上升122.12%，多项数据实现行业领跑。

讲好中国品牌故事

扩大品牌全球影响力

深耕中国文化，讲好中国故事，打造中国品牌核心竞争力。燕京啤酒坚定“中国人自己的啤酒”这一身份认同，将“年文化”、“茶文化”和国潮文化融入品牌基因、产品包装、营销活动之中，以中国优秀传统文化为连接点，引发国民情怀和情感共鸣;打造特色鲜明的品牌名片，助推产品出海，扩大全球影响力。

除了在国内热销，燕京啤酒旗下多款产品还走出了国门。今年夏天，燕京啤酒在法国巴黎投放地推广告，产品入驻当地餐厅和商超，让更多海外消费者领略到中国啤酒的特色风味和香醇味道。

随着产品创新能力和营销服务能力的不断提升，燕京啤酒的品牌影响力也在持续增强。6月，燕京啤酒凭借2236.95亿元的品牌价值，携四大子品牌蝉联“中国500最具价值品牌榜单”，位列第43名;9月，荣登“2024年亚洲品牌500强”;10月，荣膺“2024亚洲十大影响力品牌”和“2024中国(行业)十大领军品牌”双料大奖，彰显了中国民族品牌在亚洲及全球市场的重要地位及品牌影响力。

十四五以来，在“二次创业，复兴燕京”战略下，燕京啤酒秉承“为生活酿造美好”的品牌理念，积极推动变革创新，塑造高端化、高质量的品牌形象，为消费者提供更优质的产品和服务而持续努力。并积极开拓海外市场，提升中国品牌在全球市场的竞争力与影响力。这家年逾四十的老牌国企以全新的更加年轻潮流的姿态不断突破，一路高歌猛进。未来，燕京啤酒值得期待。

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