随着居民收入水平的不断提高和老龄化程度不断加深，中国消费健康行业飞速发展，市场广阔、需求多元化、增长潜力大，成为中国大市场和世界大机遇的重要组成部分。

近日，商务部投资促进事务局、中国世界贸易组织研究会共同主办消费健康产业跨境合作会客厅活动，以“消费健康新发展，跨境合作新机遇”为主题，聚焦消费健康产业产品和技术创新、产业链供应链国际化开展交流。期间，商务部投资促进事务局发布的《2024中国消费健康行业发展报告》显示，中国消费健康行业快速发展，稳步进入增长快车道。随着政策环境的进一步优化、消费需求的不断升级、渠道服务和技术的不断创新，以及环境、社会责任和治理理念的逐步增强，消费健康行业将迎来新一波发展浪潮。

政策市场双轮驱动

据行业咨询机构分析，近年来，中国生命健康产业实现快速增长，从2018年的6.83万亿元增长到2023年的10.03万亿元，年均复合增长率为7%，到2030年市场规模有望达到16万亿元。作为生命健康产业的重要组成部分，消费健康行业在中国正迅速发展，并将在未来一段时间步入黄金发展时期。中国消费健康市场的规模从2018年的约6603亿元增长到2023年的约9314亿元，年均增长率达7%。

政策利好推动生命健康行业发展。党的二十届三中全会明确提出，健全支持创新药和医疗器械发展机制，完善中医药传承创新发展机制。《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》也明确提出，要提升消费健康服务水平，推进医疗健康服务创新;通过发展“互联网+医疗健康”等新模式，推动健康服务领域的数字化转型，并鼓励企业创新消费健康产品和服务模式，促使消费健康行业企业加快技术升级。

一系列国家政策文件体现出中国对消费健康行业的高度重视。同时，新的消费观念催生了健康市场的多元化和升级，为各类健康产品和服务提供了广阔的市场空间。

在居民收入水平提升、老龄化加剧、年轻群体需求多元化以及企业争相布局等多重因素的作用下，中国消费健康市场呈现出蓬勃发展的态势，呼唤更多创新和差异化的产品与服务。

尤值一提的是，跨境电商平台成为消费健康产品进入中国市场的重要渠道。中国对跨境电商零售进口商品实行正面清单管理，符合《跨境电子商务零售进口商品清单》条件的产品可通过跨境电商进行购买。此外，为促进跨境电商的发展，中国设立多个跨境电商综合试验区，通过优化清关流程和提供税收优惠，使消费健康产品更便捷地进入中国市场，并降低消费者的购买成本。

潜力巨大前景广阔

中国庞大的人口基数和日益提升的健康意识，构成了健康产品市场需求的坚实基础，蕴藏着巨大的优势和机遇。报告显示，近年来，随着新技术的应用和资本的推动，消费健康行业的供应链发生重大改变，医药大数据、AI+VR、医药电商等新形态如雨后春笋般涌现。未来，随着人们对健康管理的认知不断深化，中国消费健康行业将迎来更为丰富和多元的发展机遇。

“消费健康是关乎国计民生的重大议题，健康、安全的消费环境是推动社会和谐稳定发展的重要因素。”中国世界贸易组织研究会会长崇泉在致辞中表示，要通过推动产业链供应链的国际化发展、加大创新投入和打造全产业链合作平台来构建全国统一大市场，推动消费健康产业的繁荣发展，为建设健康中国、实现全面小康社会作出新的更大贡献。

商务部投资促进事务局副局长于广生表示，投资促进局将以产业发展为主线、国际合作需求为导向，积极搭建生命健康产业跨境合作平台，依托生命健康产业跨境合作委员会消费健康工作组，为广大消费健康企业提供更多发展机遇。

英国驻华大使馆生命科学和健康参赞安睿辉则表示，英国消费健康产业进入飞速发展期，充满活力与创新动力，希望在消费健康产业领域与中国加强国际合作与交流。

报告认为，未来，行业可通过探索资源共享、共同创新和协同发展，推动产业链上下游联动以及可持续发展。企业应积极挖掘和响应消费者的新需求，开发个性化、定制化的健康产品和服务，利用大数据和人工智能技术分析消费健康数据，提供定制化的健康管理方案，通过科技手段提升消费者的购买和使用体验，提高消费者满意度。

何芬兰

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