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改造后的朝阳街和所城里历史文化街区（烟台市文化和旅游局供图）

2021年9月，2021山东省旅游发展大会在烟台市举办，这是山东省旅游发展大会首次亮相沿海城市。彼时，国内外嘉宾通过线上或线下方式参会，感受齐鲁大地推动文化旅游高质量发展的信心和决心。作为举办地的烟台市，更是将旅游新业态、新产品、新风貌展现得淋漓尽致。

一年多时间过去，如果问山东省旅游发展大会给烟台留下了什么，“人文风景”建设新理念一定是重要成果之一。

2021山东省旅游发展大会举办时，与会嘉宾实地参观了烟台市朝阳街和所城里历史文化街区。作为当地老城区改造的重要项目，烟台市将朝阳街和所城里历史文化街区打造与推动文化旅游融合高质量发展结合起来，将历史建筑众多、民俗风情浓郁的街区，建设成当地群众热情支持、外地游客乐于游览的现代化开放式人文景区。

烟台市文化和旅游局提供的数据显示，改造后的朝阳街和所城里历史文化街区，引入休闲旅游等现代服务业，集文旅、商业等于一体，努力打造新的消费集散地。今年春节期间，朝阳街和所城里历史文化街区共吸引游客38.89万人次，同比增长30.84%；实现销售241.57万元，同比增长15.63%。

2021山东省旅游发展大会落幕后，经过各界专家学者把关和市场检验，烟台市更加坚定了建设“人文风景”的信心。

烟台市文化和旅游局相关负责人介绍，2021山东省旅游发展大会上，全国各地的专家对烟台市推动历史文化街区改造的做法给予充分肯定，认为这些做法既盘活了资源，又提升了百姓幸福指数，还为新时代文化旅游产业高质量发展提供了杠杆。近两年，烟台市在调研梳理本地资源基础之上，提出进一步丰富景区的人文内涵，精准对接现代消费者和游客的审美需求。

烟台坚持文化赋能，激发文化旅游新动能。作为国家历史文化名城，烟台拥有国家级非遗14项、省级非遗38项。当地坚持以文塑旅、以旅彰文，着力推进文旅融合发展。葡萄酒文化是烟台最亮丽的文化名片，烟台打造了丘山谷、瀑拉谷、张裕葡萄酒小镇集聚区，塑造了葡萄酒旅游新业态。海洋文化是烟台最悠久的文化名片。烟台相继打造了长岛妈祖文化节、渔灯节等，建设了国家沙滩体育健身基地、连理岛水上体育产业基地等一批海上运动项目。

烟台市借助山东省旅游发展大会提出的“人文风景”建设新理念，也在胶东半岛地区起到示范效应。

以讲好本地文化故事为主题，威海市环翠区里口山景区成功与品品香、瑞丽、柒禾等项目团队签约，打造露营咖啡、白茶博物馆、高端茶饮体验等休闲业态；文登区推动高村镇温泉颐养小镇、春分小镇驿站等项目建设、运营，对昆嵛山片区进行整体规划设计；荣成市整合海岸资源对烟墩角、蜊江港等14个滨海重点区域进行对外招商；潍坊市将风筝、杨家埠木版年画等民俗保护与旅游区焕新工程结合起来，在景区植入非遗元素，开发年轻人喜欢的文创产品，让当地文化街区实现了“流量”变“留量”。

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