一张成本几角钱、零售价格几元钱的卡牌，在二级市场上竟卖出上万元……近期，过度营销、炒作高价卡、玩家透支消费事件时有发生，卡牌市场受到广泛关注。

“抽到这张‘黑背’，我这一盒就回本了，卖了之后还能再赚点儿零花钱。”今年11岁的小学生陈烊口中的“黑背”是“小马宝莉”趣影系列卡牌中等级最高的“CR”卡。从每包必出的基础卡，到几盒才出一张的“CR”卡，不同的出现概率使得少数稀有卡牌更受玩家青睐。

除了最近爆火的“小马宝莉”等集换式卡牌外，球星卡、明星卡、桌游卡等，凡是具有一定IP属性的卡牌，都可以在玩家之间流转。许多卡牌玩家表示，每张卡牌的价值并不在于其本身价格，而是它的收藏价值。一些高稀有度的卡牌因其数量有限，往往能够在市场上卖出高价，俨然成为玩家手中的新型“理财”产品。

业内人士认为，在市场供需关系、消费者心理、品牌效应等多种因素的共同作用下，卡牌盲盒带有了一定的金融属性，具有了投资和投机的可能，但同时也带来了较高的风险。

中信建投证券传媒首席分析师杨艾莉在研报中表示，不同于其他玩具主要面向儿童和青少年，卡牌可以满足不同年龄段人群的需求，比如青少年追求IP、抽卡玩法是有趣味性和社交属性，而成年人则偏好卡牌的收藏品属性、竞技属性和投资属性，这导致卡牌群体日益壮大。

《2023年中国收藏卡市场研究报告》显示，2022年，中国收藏卡行业市场规模超过100亿元，预计到2025年，这一市场的规模将达到276.6亿元。消费者方面，2022年，中国收藏卡消费者规模433.3万人，同比增长37.8%。基于体育、动漫、影视、音乐领域庞大的粉丝基础，以及各重量级IP的广泛受众，国内收藏卡消费者规模未来几年仍将保持高速增长。

随着国内卡牌市场逐渐壮大，不仅吸引更多玩家进入，也出现了许多专门炒卡的人。随着炒作之风日盛，风险也逐渐暴露。资深卡牌玩家林峰告诉记者，卡牌的投资价值并非一成不变，随着市场的变化和消费者偏好的转变，一些原本价值不菲的卡牌可能迅速贬值。比如前两年宝可梦卡牌简体中文版在国内正式发售后，一张卡片的市场价曾快速上涨到上万元，但没多久价格就遭遇了腰斩。出现这种情况的背后，既有不同炒卡团体的操作，也有官方加印导致后续发售的卡盒进货价格大幅下跌。

卡游公司北京某门店的店员表示，现在卡牌的二级市场比较混乱，虽然公司出台了一些治理措施，但效果有限。公司没有参与二级市场炒作，且店内也一直都有交易提示，绝大部分玩家都是通过各种线上渠道进行交易，不好把控。

值得注意的是，为了让自己的卡牌在二级市场中更有竞争力，许多玩家还会将卡牌拿到测评机构进行评级。林峰认为，测评机构的评级，在一定程度上抬高了卡牌的热度和二级市场的交易价格。有了评级后，根据评分高低，卡牌的交易价格会涨几倍甚至几十倍。

业内人士表示，虽然市场上“发行商—交易市场—第三方评级”的每个环节都有参与者，但整个卡牌生态还不够成熟。目前，炒作高价卡的玩家投机情绪较为严重，二级流通市场处于松散无序的状态，而且卡牌市场缺少规范的交易渠道、监管的交易资金、统一的卡牌鉴定等，消费者更需理性对待。

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