人间三月，拾花酿春。随着2025春日序曲奏响，一年一度的酒业盛事——春季糖酒会也将在近日于成都拉开帷幕。一直以来，糖酒会凭借其行业地位、商业密度、战略价值与趋势引领势能，是白酒品牌在激烈竞争中突围的核心战场。而此次春糖还未开始，郎酒便已先“声”夺人，吸引行业目光。

3月14日，第五届云上三品节在白酒爱好者期待中盛大开启，掀起云上狂欢；3月25日，第五届郎酒庄园三品节将在赤水河左岸的郎酒庄园开幕，以“神采正飞扬·中国郎之夜”为主题，打造一场融合视听盛宴、文化传承与春日美学的跨界狂欢。

本届三品节由央视文艺团队倾力打造，尼格买提、马凡舒将联袂登场，为观众呈现沉浸式体验。演出嘉宾阵容也堪称“顶流天团”：赵雅芝、张信哲、龚琳娜、蔡国庆、降央卓玛、海来阿木、程响、金志文、艾热……群星闪耀赤水河左岸，共同诠释“郎酒文化”的多元魅力。

豪华阵容惊艳行业、获白酒爱好者青睐外，也吸引了一众圈外网友惊叹，感慨“这届春糖郎酒赢麻了。”让人想起去年春糖期间，郎酒启动线下50000瓶郎酒全城大品鉴掀起郎味风暴，成为春糖C位；而今年，郎酒再次“承包”全民话题。

郎酒缘何一次次打造现象级营销事件、成为春糖期间的破圈范式？

三品与春糖共振：数“度”齐下，汇成春糖最浓“度数”

郎酒缘何频频于春糖期间出圈？无他，唯用心耳——当一众酒企纷纷“卷”酒店展、卷会场的时候，郎酒已悄然将战略焦点转向消费者端深度运营。在行业招商饱和、渠道碎片化的背景下，这一转型不仅是郎酒应对市场变化的主动选择，更是其“向消费者再贴紧一点点”理念的延续与深化。

在这一核心理念指引下，郎酒多维出发，数“度”齐下，汇成春糖最浓“度数”。

明亮度层面，明星效应与白酒文化的璀璨碰撞，让三品节不仅是行业盛会，更是跨界文化IP的聚合场。此次郎酒邀顶流天团亮相，明星阵容覆盖老中青三代受众。

从“不老女神”赵雅芝到潮酷有型的艾热，跨代际矩阵张力拉满，高势能内容极具心智占领效率。基于此，郎酒以“文化+明星”双轮驱动，将三品节打造为出彩也出圈的文化事件，将白酒竞争升维至文化价值竞争，用音乐与美酒点燃春夜激情。

高度层面，央视文艺团队操盘的顶层设计，让三品节在战略高度与执行精度上区别于普通的白酒晚会，而是“酒业小春晚”的存在。此次三品节尼格买提、马凡舒将联袂登场，将业内期待值拉满，形成央视文艺团队对品牌叙事的深度赋能。

持久度层面，郎酒更是以五年深耕，铸就长期主义样本。2021年，郎酒举办首届三品节，旨在鼓励大家为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力，将品质基因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传。

自此，三品节连续五年举办，五年来，不变的是郎酒年年重奖三品突出贡献者、邀郎酒fans广泛参与，让郎酒庄园三品节已成为郎酒fans的节日。变化的，则是形式不断创新优化。如今，三品节已完成“从线下到线上，从单一品鉴活动到全方位文化体验”的多重飞跃，用一场IP盛宴承包春糖流量。

向消费者再贴紧一点点：郎酒成营销3.0时代白酒范式

一场以酒为媒的“春天约会”，如何在线上线下引动2025“三品”序曲？

在线上，第五届云上三品节从3月14日持续至3月28日，以“共建、共创、共享‘大家的郎酒’”为主题，通过抖音、小红书双平台联动发起短视频征集，鼓励用户分享“人间郎味”故事，打破地域限制，以酒为媒，链接烟火人间，参与者有机会赢取郎酒品鉴机会。

自第一届云上三品节起，郎酒倾听“金玉郎言”、众里“寻郎”，与消费者共同寻觅“人间郎味”，让云上三品节成为郎酒人与消费者双向奔赴的云端盛典，众多文艺大家、忠实郎粉热情参与，诠释万千形态的中国“郎”。

这不仅为糖酒会营销提供了新范式，更揭示了白酒行业从规模扩张到价值深耕的转型方向——真正的竞争不在会场，而在消费者生活方式的每个细节里。这种延续“全民共创”精神汇成独特的郎酒温度，从线上蔓延至线下：

每一年，郎酒皆以“品质、品牌、品味”为轴颁发众多奖项，覆盖科研团队、种植农户、会员粉丝……郎酒股份总经理汪博炜曾表示，三品节不仅是颁奖盛典，更是郎酒与消费者“双向奔赴”的纽带——通过奖励产业链上下游合作伙伴、发布纪念酒、开展公益行动等，持续传递“大家的郎酒”理念。

基于此，三品节的“温度”让行业印象尤深：这种“利他共赢”的价值观，以“大家”的格局，将三品节打造为品牌与消费者共情的超级舞台，让三品节成为白酒行业狂欢现象IP，形成难以复制的品牌忠诚度；

此外，值得一提的是，得益于资源禀赋，郎酒为嘉宾带来沉浸式体验，来客可漫步世界级酒庄，探访郎酒品质研究院综合楼、酒歌广场等标志性建筑，感受“生长养藏”的酿造哲学，也让郎酒庄园变成春糖的最佳现场”。让人感慨，这场春糖盛宴中，郎酒的“最红”逻辑，本质是资源禀赋、战略定力与用户共创的数重共振。

三品与春糖共振，大家与“大家”共鸣：多管齐下，郎酒再次以春糖这一流量高地为支点，以文化IP化、体验生态化、传播全域化三大维度构建了差异化竞争壁垒，构建起白酒品牌难以复制的破圈范式。正如菲利普·科特勒所言，营销革命3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”和“丰富的人”，“交易”被提升为“互动”和“共鸣”，营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化到“精神与价值观的响应”。如今，在白酒行业，郎酒率先做到了，“春糖C位”也就实至名归。

关键词：