3月25日，以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌启幕。作为本届年会“荣誉战略合作伙伴”“指定用酒”，五粮液深度参与论坛框架下的系列活动，以酒为媒，向世界展现“大国浓香”的和美之味、传统产业的时代魅力、中国品牌的文化自信，以美酒的芬芳搭建深化交流互鉴、增进友好情谊的桥梁和纽带，以美酒的香醇激荡凝聚发展共识、携手开创未来的灵思和智慧。

五粮液香飘博鳌

“五粮液之夜”飘香博鳌尽展“大国浓香”和美之味

在25日晚举行的博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛出席晚宴并致辞。他表示，博鳌亚洲论坛举办24年来，以亚洲之心观天下之势，以开放之姿纳寰宇之智，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤。这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张不谋而合。五粮液将继续与论坛紧密合作，发挥机构理事作用，共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多力量。

晚宴现场，五粮美酒浓香四溢。品鉴师将五粮液的优势和特色娓娓道来，特别是以“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，带领四海来宾共同品鉴了团购尊享红金版五粮液产品，让嘉宾们对五粮液的醇厚谐调、细腻优雅赞不绝口，在浓香四溢的和美氛围中敞开心扉、坦诚相待，共赴这场春天的约会。

五粮液鸡尾酒

晚宴外场，五粮液也精心设置了鸡尾酒调酒台，以五粮液为基酒特别调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀浓”“明·叙州露”纷纷亮相，以西方熟悉的形式讲述中式审美，创新展现五粮液深厚悠远的文化底蕴、多元包容的创新活力，吸引众多中外嘉宾驻足体验。

品牌与市场双向赋能“五粮液·博鳌月”主题活动惊艳登场

论坛期间，五粮液精心设计“以和美敬世界”主题展厅，结合品牌特色，以现代设计调性展现五粮液国际视野以及与博鳌亚洲论坛的理念共鸣，彰显中国白酒文化自信与全球格局。经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品精彩展陈，展现“大国浓香”的卓越品质与多元风采。

五粮液展厅

而当五粮液和美之味飘香博鳌的同时，“五粮液·博鳌月”活动也在火热进行中。据了解，3月20日—4月30日期间，五粮液联动其海南营销大区的五粮液酒家、五粮液文化体验馆、14家五粮液专卖店以及12家五粮浓香·和美万家集合店，推出“三店一家”终端线下动销赠好礼、线上互动积赞赢好礼互动活动。

“五粮液·博鳌月”海报

同一时间，五粮液还携手海南省内中免博鳌店、中免三亚国际免税城、中免海口国际免税城等海南省省内6家重点免税终端，打造“五粮液品牌体验专区”，通过“买赠+互动”组合拳，赋能免税渠道，提升终端门店转化率。同步强化线上社交裂变，通过“到店打卡合影+社交平台分享”双线互动，赢取免税店专属优惠及五粮液文创周边。据五粮液海南经销商介绍，在“五粮液·博鳌月”主题营销活动的赋能下，五粮液销量大幅增长，与往年相比预计增长20%以上。

与消费者互动

这是五粮液在“营销执行年”战略引领下，持续推进品牌与市场双向发力的创新举措。

“这个‘品牌+市场’双向发力、双向赋能的营销活动真的很赞。一方面，通过沉浸式文化体验向全球政商领袖传递其‘和合共生美美与共’的文化理念。另一方面，以创新的营销、新颖的互动方式激发消费活力，打造一场跨越地域与文化的‘和美之约’，是一次开先河的‘品牌+市场’联动，对行业极具参考价值。”有业内人士高度评价此次“五粮液·博鳌月”主题营销活动，认为五粮液凭借深厚的文化底蕴引发消费者共鸣，强化品牌价值，打造独特消费体验，以品牌价值赋能区域销售转化，实现品牌声量与消费场景的双向覆盖，在持续巩固其高端市场领导地位的同时，助力品牌势能和产品动销双提升。

多点开花领衔中国白酒加速“出海”

无论是“五粮液之夜”会员与合作伙伴的欢迎晚宴，还是“五粮液·博鳌月”的营销活动，都是双方七度结缘，不断深化合作的有力见证与“和美”延伸。

五粮液自2018年作为“主要合作伙伴”支持博鳌亚洲论坛首尔会议、2021年当选为论坛理事会机构理事以来，与博鳌亚洲论坛已七度携手。

这七年间，博鳌亚洲论坛高举多边主义和开放的区域主义旗帜，聚焦亚洲合作、拓展全球伙伴、引领发展方向、推动务实合作、促进开放包容、谋求共赢发展，不断在国际舞台上为亚洲和世界贡献“博鳌方案”。

“五粮液·博鳌月”活动打卡

而五粮液借势博鳌这一国际高端平台，也向世界持续展示中国优秀传统文化的独特魅力、中国民族品牌的时代面貌，讲好中国白酒故事、五粮液故事，在擦亮“中国名片”的同时，也以全球视野积极推动跨行业、跨区域、跨国界的共融发展，为构建开放型世界经济持续贡献“和美力量”。五粮液通过与博鳌共办活动、联名开发产品等多元化合作方式，书写了从“参与者”到“共建者”的进阶篇章。

在中国白酒行业深度调整的背景下，国际化已成为行业发展的必然趋势，更是名酒企业走向世界的必由之路。而持续深化与博鳌亚洲论坛等国际高端平台的合作，正是五粮液加速“出海”战略版图的重要一极。

品鉴美酒

近年来，五粮液在国际化道路上持续发力：积极参加共建“一带一路”国家重大公共活动，持续站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际高端平台及盛会，在世界舞台擦亮“中国名片”；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权；持续开展跨界合作，与米其林指南、意大利金巴厘集团等国际知名品牌开展跨界合作，持续推进五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示五粮液对于品质、美学与创新的不懈追求；设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，在中国香港、日本东京等地设立多个“五粮液大酒家”，打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界讲好中国白酒故事和五粮液故事……

截至目前，五粮液的产品直接覆盖全球62个国家和地区，“大国浓香和美五粮”品牌主张已深入人心。在经济全球化浪潮下，站位全球舞台，积极拥抱世界，让“中国的”成为“世界的”，既是对中华文化的弘扬与传承，更是中国文化走向世界、影响全球的生动实践。

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