四年一度的世界杯，不仅仅是体育界最热门的赛事，更是各大品牌输出营销的“必争之地”。当32支球队在球场内激烈角逐冠军宝座，中国家电企业也在球场外开启了一场不见硝烟的战争。签约赞助、签约球队、球星代言.......层出不穷的体育营销玩法不断将企业的名字与世界杯连在了一起，各大企业均试图借力世界杯从而提振销量。

但笔者认为，在五花八门的营销手段之外，决定销量的根本所在还是产品本身。只有产品本身质量过硬、使用体验良好，才能受到消费者的持续认可。近日，39年的国货家电品牌美菱就另辟蹊径，携手重关新品，将消费者与球迷卷入其中，在全国近千家门店火热开启了“角逐鲜界杯 勇夺金靴奖”——大窄门点球大战！

(资料图片)

产品创造保鲜传奇 M鲜生再掀“封”暴

此次活动，美菱将茄子、土豆、青菜、西红柿、胡萝卜等32种食材直接封存在最新产品——BCD600WQ5S冰箱中，32种食材犹如32支球队，将在M鲜生冰箱内角逐最长保鲜荣誉！

事实上，这并不是美菱封存史上的第一次。早在2017年11月，第一款M鲜生冰箱诞生的时候，美菱就大胆首创了封存对比的方式，让亿万消费者共同见证了“玫瑰保鲜33天”的长效保鲜传奇。而后，千店封存、万店封存、线上极鲜挑战到M鲜生万里护宝行动、再到此次的不服封存。美菱用一次次用保鲜对比的方式，打开了中国家电科技竞技的全新赛场。

那究竟是什么让美菱敢如此大胆，一次又一次的破局尝试？笔者认为，技术实力和产品创新是其背后的两大重要支撑。

据了解，自2017年开始，高端产品的科技创新已经成为美菱发展的主旋律。通过水分子激活技术的运用，再加上全面薄GLS集成技术以及十分净技术、F+新鲜监测、恒温微冻技术等的加持，一代代M鲜生产品不断迭代升级，美菱也逐渐引领着中国冰箱科技化发展的浪潮。正如此次“鲜界杯”的“守鲜员”——BCD-600WQ5S冰箱，集十项保鲜科技于一身，在今年10月份的美菱M鲜生上市五周年的发布会上，首次将玫瑰保鲜、食材保鲜和化妆品保鲜集中展现在行业面前，凭借自身的技术优势和差异化保鲜方式再次征服了行业和消费者。

营销跨界足球传奇 大窄门挑战不可能

世界杯期间，不少平台都推出了涵盖了看球、聊球、猜球、评球等许多有趣好玩的主题活动，但有一档节目却脱颖而出。那就是快手X长虹美菱推出的《传奇请指教》，将镜头对准世界足球名将——金球奖得主欧文、世界足球先生菲戈、世界杯冠军里瓦尔多。在节目里足坛传奇会回忆他们世界杯赛场上的历程，新生代球员会挖掘传奇们曾经低迷期却依然坚持的精彩故事。而这个过程中，也让更多消费者和球迷领略到了更多足球文化和体育精神。除此之外，美菱还在线下为球迷和消费者们提供了“过球瘾”的机会。

在全国千家门店开展的美菱大窄门点球大战，活动现场设置了M门，两款旗舰产品600WQ5S和600WUP9BT分别担任“守鲜员”和“守净员”位于M门两侧，参与用户在距离M门4米远的标准线处，面朝M门踢球射门，射中“玫瑰花”次数最多者获胜，将获得阿迪达斯足球与金靴奖奖杯！

球门越窄越难进，但是美菱的大窄门却越窄越能装！据美菱相关负责人介绍：大窄门600WPUBT冰箱是行业目前600L容积中最窄、最薄的十字门冰箱。体积和500升的普通冰箱一样，但却拥有600升的大容量。由此可见，此次的美菱大窄门点球之战不仅是实力与实力之间的较量，也能让消费者和球迷们近距离感受到其产品的独特魅力。

足球界有句经典格言：“足球是圆的，你无法预知胜利最终站在哪一边？”从线上的《传奇请指教》到线下的大窄门点球大战，从产品福利优惠到与消费者的积极互动，可以看出，美菱正为我们打造沉浸式的足球和新鲜生活的盛宴！

本文来源：财经报道网

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