《投资者网》葛凡梅

春节假期，市场对影视的关注度也持续升温。

(相关资料图)

新春贺岁大片火热来袭，市场颇有点否极泰来的年味。

截至目前，已有7部电影确认定档2023年大年初一，其中包括5部真人电影《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》，以及2部动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》。

过往三年数据显示，2022年春节档一共8部影片，票房达60.39亿元；2021年春节档7部影片，票房78.42亿元；2019年春节档共8部影片，总票房59.03亿元。对于今年票房温度，中金公司预测，在乐观情形下，2023年春节档总票房为85.7亿元。

影视行业蛰伏三年。迈入2023年，中金公司、西南证券、中信建投等多家机构预测今年影视行业或将持续恢复。

“七仙过海”春节档

在电影市场中，春节档与国庆档，是一年之中最重要的两大档期。定档2023年春节初一的七部电影，影视题材丰富，科幻、悬疑、历史、喜剧、动画、运动等各种题材类型均有覆盖，类型多元。

（图片来源：公开资料）

《流浪地球2》是最早宣布进军2023年春节档的电影，作为中国科幻大片里程碑之作《流浪地球》续作，该片可看作《流浪地球》的前传，将揭示“流浪地球计划”提出的背景。主演除了前作男主角吴京外，还增加了刘德华，采取双男主模式。

《无名》是由程耳执导，梁朝伟、王一博主演，该片讲述了地下工作者们冒着生命危险送出情报，用生命与热血保卫祖国的故事。

《满江红》由张艺谋导演，沈腾、易烊千玺、张译主演的电影，该片讲述了南宋绍兴年间，岳飞死后四年，秦桧率兵与金国会谈，会谈前夜，金国使者死在宰相驻地，所携信也不翼而飞的故事。

《中国乒乓之绝地反击》是由恒业影业出品，邓超、俞白眉联合执导，邓超、孙俪等领衔主演的体育题材电影。该片讲述了1992年至1995年期间，蔡振华从国外回来担任主帅决心有一番作为，丁松、王涛、刘国梁、孔令辉等运动员在蔡振华的带领下，在天津世锦赛绝地反击的故事。

此外，动画片《熊出没·伴我“熊芯”》与田晓鹏执导的《深海》；雷佳音、张小斐、张宥浩领衔主演的合家欢喜剧电影《交换人生》也将如约而至，春节档看点十足，令人十分期待。

淘票票显示，截至1月12日，已有91.8万人想看《流浪地球2》，《无名》的想看人数达到66万人，而《满江红》、《交换人生》、《深海》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《中国乒乓之绝地反击》的想看人数则分别为31万人、25.7万人、19万人、12.4万人、8.5万人，春节档观众观影需求预期强烈。

预测票房破百亿元

七部影片齐聚2023年春节档，早已引发了市场对其的期待与预测。

此前，猫眼专业版对七部2023年春节档贺岁片做出票房预测，具体来看，预计《流浪地球2》票房约在28-38亿元之间、《满江红》则为15-20亿元、《深海》为14.5-24亿元、《交换人生》为12-14亿元、《熊出没·伴我“熊芯”》为6-8亿元、《中国乒乓之绝地反击》为4-7亿元、《无名》为3.5-6亿元，乐观估计，7部影片的总票房可以超过百亿。

从7部影片总票房的表现预测来看，排名分别为《流浪地球2》>《满江红》>《深海》>《交换人生》>《熊出没·伴我“熊芯”》>《中国乒乓之绝地反击》>《无名》，其中《流浪地球2》预测票房在30亿元以上，《满江红》、《深海》、《交换人生》预测票房在10-30亿元，《熊出没》、《无名》、《中国乒乓》预测票房低于10亿元。

2023年，七部电影进军春节档，数量基本与过去两年持平，市场预测总票房将超2021年春节档期票房纪录。数据显示，自2014年起，春节档的票房始终维持着比较好的增长，从14.52亿元增长至2022年的60.40亿元，增幅315.98%，其中2021年曾创下最高的78.43亿元的档期票房纪录，成为“史上最强春节档”。

目前，随着防控政策调整、消费逐渐回暖，叠加春节观影需求旺盛，电影市场持续好转。中原证券指出，自12月31日至2023年1月中旬，全国营业影院数量持续高于1万家，营业率保持在80%以上，部分省市营业率已回升至85%-90%左右，考虑疫情期间部分影院已永久关停，可以认为目前国内影院经营端已基本恢复全面营业。

在影片供给端，中信建投预计，2023年全年供给将较2022年国庆档后逐步恢复正常。与此同时，中原证券也认为2022年有较多的影片出现撤档以及未如期上映的情况，为2023年及以后的电影市场形成内容储备，上映后有望带动观众需求。

影视赛道迎业绩复苏

2023年七部春节档电影，背后的出品方及联合出品方数量较多，包含中国电影（600977.SH）、光线传媒(300251.SZ)、万达电影（002739.SZ）、博纳影业（001330.SZ）、华策影视(300133.SZ)、华谊兄弟（300027.SZ）、猫眼娱乐（1896.HK）、阿里影业(1060.HK)等头部影视公司。

举例来看，《流浪地球2》的主要出品方有中国电影、郭帆影业、登峰国际文化等，联合出品方超过35家企业；《满江红》的主要出品方有欢喜传媒、艺榭影视、猫眼、中国电影等，出品及联合出品方有21家企业；而《无名》的主要出品方有博纳影业、喜悦电影、阿里影业、华夏电影4家企业。

中原证券研报称，在影片内容方面，春节档部分影片如《流浪地球2》、《满江红》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《中国乒乓之绝地反击》等影片的出品及联合出品方数量较多，出品方将按照投资比例实现收益共享，风险共担；而《深海》、《无名》等影片的出品方及联合出品方数量较少，出品方则具备更多的业绩弹性。

事实上，在2022年影视寒冬之际，影视行业公司业绩出现普降，即使是头部影视公司也难以幸免。财务数据显示，2022年前三季度，华谊兄弟、万达影业两家净利润亏损，分别净亏损2.6亿元、5.33亿元；而同期，中国电影、光线传媒、华策影视的营业收入与归母净利润均出现了双双下降，三家公司的营业收入分别为22.32亿元、6.85亿元、14.65亿元，分别同比下降42%、30%、46%；归母净利润分别为0.01亿元、1.02亿元、3.01亿元，同比下降100%、82%、7%。

虽然博纳影业在“寒冬”之际突显韧性，2022年前三季度，公司实现营业收入17.76亿元，同比增长28.98%，归母净利润为0.85亿元，同比增长15.99%。但具体在2022年第三季度，博纳影业的归母净利润也亏损，亏损额达1.5亿元，营业收入同比减少46.59%，为3.03亿元。

部分影视公司2022年前三季度业绩表现

十家影视公司核心指标数据

（数据来源：Wind）

港股上市公司猫眼娱乐、阿里影业2022年上半年的业绩也不尽然人意，前者净利润下滑61%，为1.52亿元；后者净利润亏损0.22亿元。

多数研究机构对影视行业2023年发展，保持一致的积极乐观态度。海通国际认为，2023年春节档7部重点影片定档，预计观影有望回暖。

中金公司也认为，展望2023年，行业经历三年蛰伏期后或加速恢复进程，春节档作为开年重要档期对全年票房恢复、内容常态化进程而言具有重要参考意义。

近年来，受大环境影响，2020年影视行业的增长降速。艾媒咨询数据显示，2020年中国影视行业规模增速为-10.5%，2021年同比增长23.2%，市场规模达2349亿元。2019-2021年复合增长率为7.9%。其指出，中国影视行业市场规模有望在2024年达到3618亿元。

（数据来源：艾媒咨询）

从影视行业投融资金额角度，过去五年间影视行业逐渐“失宠”。数据显示，中国影视行业投融资金额在2017年达到顶峰，为270.1亿元，随后融资金额与数量均呈下滑趋势，2021年仅为46.2亿元。

（数据来源：艾媒咨询）

影视行业表现不佳，也直观表现在股市上。Wind数据显示，影视指数（884782.WI）近五年从2018年1月的2000多点，下降至2023年1月的827点，降幅为45%。而同期上证指数降幅为7%、深证指数增长4%。

近五年影视指数的走势图

（数据来源：Wind数据）

从2022年整体票房来看，银河证券数据显示，2022年总票房达到299.47亿，相比2021年下降36%。其指出，主要原因是年内疫情反复，除了暑期档表现较为强势外，几个重要档期的票房均严重下滑。当前防疫政策迎来重大调整，除特殊场所外不要求提供核酸检测阴性证明，不查验健康码，票房边际修复可期。

从近期数据来看，电影市场低迷趋势开始边际扭转。财信证券数据披露，2022年12月我国电影票房15.64亿元，虽同比下滑42.25%，但是环比增长1.75倍；平均票价同比增长19.12%。

与此同时，政策也大力支持数字经济、文化产业和平台经济发展。《扩大内需战略规划纲要》强调文化、体育、互联网+社会服务等领域对于促进消费发展的重要性，二十大报告也对繁荣文化产业有所表述，文化产业再次迎来政策春风。

上海证券指出，近期电视剧、动画片、电影均有优质内容供给上线，影视剧行业开始出现积极信号，同时XR新型硬件终端也有望重塑影视板块长逻辑。内容行业供给决定需求，目前内容市场处于弱供给强需求的市场格局，叠加疫情影响，影视板块商业模式及长逻辑亟需重塑。（思维财经出品）■

关键词：