俗话说，花无百日红。面对越来越多元、个性和“挑剔”的消费者，品牌们唯一能做的就是拥抱变化，绞尽脑汁，不断寻找下一个爆款。

(资料图)

尽管椰子的库存如何处理尚悬而未决，但阿迪达斯早已在不断寻找新爆款，以填补椰子留下的空白。过去一两个月，在复古风成为一个重要流行趋势的背景下，以Samba、Gazelle、Spezial系列为主的阿迪达斯经典款，正成为众多消费者的新宝藏鞋款，而这股复古风在运动鞋市场越来越猛。

据悉，Samba正频繁地出现在包括超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在内的明星和时尚博主的日常穿搭LOOK中，并带动更多的消费者追逐Samba运动鞋，上演了线下排队抢购和线上秒光售罄的消费热浪。

而Samba系列掀起的热浪，从阿迪达斯近日在上海武康路举办的SAMBA DAY主题快闪活动现场就可见一斑。活动现场出现了久违的数百人线下排队抢购的消费复苏景象。曾经在二手球鞋交易平台上最低只卖300元的Samba，现如今其售价已攀升至千元以上。

有分析指出，曾是上世纪90年代复古风格搭配主流单品的Samba、Gazelle和Spezial运动鞋，正在Z世代消费者的带动下“卷土重来”，重回C位。

那么，Samba能成为下一个椰子吗？日前，今年1月1日履新的阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)在公开发言时就表示，“Samba、Gazelle、Spezial将是阿迪达斯的下一批爆款。”

从足球场走上街头的经典爆款

提起Samba，或许有人说是Maison Margiela德训鞋的平替，但殊不知Samba运动鞋是比MM德训鞋更早的存在。

诞生于1949年的Samba运动鞋，是阿迪达斯第一双正式对外销售的鞋款。Samba修长的鞋身，经典的三道杠点缀，搭载彼时创新的生胶外底造就了其耐磨防滑性的特点，因此该款鞋一推出便受到众多运动员的喜爱。在1954年世界杯总决赛中，西德队穿着旋钉版adidas Samba击败了匈牙利队，创造了世界杯的历史时刻。之后，成为冠军战靴的Samba被大众消费者所熟知。

随后在上世纪60年代及70年代，阿迪达斯还推出了Gazelles和Spezials系列运动鞋，其风格与Samba运动鞋风格类似，被统称为Terrace鞋。上世纪80年代，英国Terrace Culture（足球看台文化）衍生出了球鞋文化，让足球爱好者们找到了互相之间的身份认同，其中最具代表的体现就是他们脚下的Samba。到90年代，阿迪达斯以Samba为代表的Terrace鞋成为彼时复古服装风格搭配的主打产品。

作为最经典的运动鞋之一，Samba已从足球赛场走到了街头。多年来，在设计师们的不断创意下，Samba已有包括Samba OG、Samba Vegan、Samba Golf等多个不同版本。与此同时，阿迪达斯很早就开始布局Samba与各大设计师和高线品牌联名，借助时尚设计师之手，为Samba等运动鞋赋予精品化、时尚化的属性。

譬如，2022年阿迪达斯就与GUCCI推出了一个系列，其中包括鞋类核心款式的Gazelle配色；今年，阿迪达斯还与时尚潮流品牌JJJJound合作推出了联名款Samba系列鞋。

近年来，得益于联名影响力不断下沉与Vintage的流行，具有舒适、低调、复古特性的Samba系列运动鞋有了比以往更多的曝光机会，吸引了越来越多明星和时尚博主上脚，进而产生涟漪效应，收获了更多消费者的人心红利。

“目前Samba和Gazelle可能是鞋类市场中最热门的鞋款，不仅明星、名人喜欢穿，甚至还出现在时装秀上。”阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)在日前的电话会议上表示，“在上周上海的Samba快闪活动中，有很多消费者排队只为买一双Samba。目前这双鞋在亚洲、拉丁美洲、欧洲都很火热。如果运营得当，Samba的销量可达数百万双。”

运动市场行业的宿命：寻找下一个新爆款

随着社会经济和时代的变化，消费者对于运动服饰的需求也呈现出多样化和精细化的特点。在产品方面，消费者除了更关注除品质、外观之外，创新等更为感性的指标也成为其考虑的重要因素。

对于运动时尚品牌而言，在产品更加细分的领域，无论是国际品牌还是本土品牌，要靠一款产品“通吃”市场是行不通的。

像FILA老爹鞋系列，曾经是安踏旗下销售额增长最快的爆款大单品，如今也已“泯然众人”。从业绩上看，曾经为安踏贡献50%业绩的FILA，在2022年首次呈现负增长态势。面对FILA业绩的颓势，被安踏寄予厚望的始祖鸟正在拼命发力，希望能弥补FILA的增长乏力。

而凭借瑜伽裤“扶摇而上”的lululemon，目前正面临高企的库存及利润率下滑的压力。在此背景下，lululemon奋力要在女性瑜伽服饰之外开辟新的增长点，譬如陆续推出了鞋履、网球、男士高尔夫等系列，但由于这些细分赛道早已有了领导品牌，lululemon多元化业务成效也压力不小。

而对阿迪达斯来说，则必须直面失去大爆款单品椰子系列这一事实，加快创造爆款产品的速度。从Superstar、Stan Smith、NMD到如今火热的Samba，单个产品或尚难以和椰子相提并论，但或许一个又一个爆款的出现，将为阿迪达斯赢得更多的市场信心。

在运动时尚行业中，没有永远的爆款，只有不停尝试创造新爆款的品牌。

本文来源：财经报道网

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