日前有媒体报道，拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在9月中旬上线，第一站是美国。模式将效仿中国最大跨境电商独立站SheIn，正在全品类招商。对于上述消息，拼多多相关负责人对证券时报e公司回应称：不予置评。

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我国跨境电商进出口规模持续大幅增长，2021年实现进出口额1.98万亿元，创出新高。近年来电商生态正在重塑，国内的流量正在见顶。出海正在成为各大电商平台决定明天企业成长格局的触手。

筹划跨境电商业务

值得注意的是，今年8月初就有多家媒体报道，拼多多正在秘密筹备一个出海新项目。与此同时，拼多多的出海项目组也被曝出正密集对接物流公司。

据《晚点LatePost》报道，拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在9月中旬上线，首站为美国，首先招商的品类包括价格较低的日用百货、家居家纺等。卖家只需负责商品上架并将货品发货到拼多多指定的国内仓，由平台来选品、定价和履约。

报道称，拼多多将效仿中国最大跨境电商独立站SheIn的模式，内部默认该出海项目的牵头者是拼多多COO顾娉娉（花名：阿布）。报道提及，拼多多明确首站落地美国后，已经确定让此前负责多多买菜多个省区的一级主管赵佳臻（花名：冬枣）和葡萄（花名）负责美国市场的招商工作。

拼多多意欲出海，市场并不意外。早在2021年，在陈磊接棒黄峥后，首次提出拼多多农业开路的出海战略。布局海外业务的背后，或许与拼多多的用户增长见顶不无关系。

业内人士指出，国内电商巨头谋划跨境电商业务，反映近年来，我国跨境电商进出口规模持续大幅增长，2021年实现进出口额1.98万亿元，创出新高，诸多行业内企业乘着赛道火热的“东风”积极寻求扩张。

跨境电商B2C赛道百舸争流

在拼多多筹划的跨境电商模式中，SheIn被多次提及。

据了解，SheIn以快时尚女装为主营业务，覆盖欧美、东南亚等200多个国家。SheIn优势全面，通过有效社媒营销和精准私域流量运营强化品牌效应、构建平台流量池，通过极致性价比策略刺激用户消费，同时采用“小单快反”模式打造柔性供应链实现产品快速上新，将“多快好省”发挥到极致，在独立站平台中脱颖而出。据报道，2021年SheIn实现收入约160亿美元，同比增长约60%。

另据SensorTower数据显示，2022年第二季度SheIn的美国移动安装量超过亚马逊。SheIn的下载量约为680万次，环比增长13%；亚马逊下载量则为630万次，下降7%。

值得注意的是，SheIn所处的跨境电商B2C赛道竞争激烈。招商证券指出，目前国产B2C业态丛生、快速发展，国内出海商家对Amazon、eBay等传统B2C中心化巨头依赖程度降低，速卖通等国产B2C平台在多国市场份额实现反超，SheIn等独立站也快速崛起，业内百舸争流。

但2021年以来，跨境电商经历了各类风险考验，如亚马逊“封号”事件、欧盟VAT新规、海运价格持续上涨等冲击。在亚马逊“封号潮”下，国内跨境电商平台凭借海量优质优价商品和“更懂中国商家”的服务迅速扩大市占率。

招商证券指出，跨境电商市场前景广阔，短期国际形势及政策扰动不改长期增长趋势。看好B2C模式下的头部第三方平台（速卖通、Lazada、Shopee）、独立站（SheIn）、精品品牌商，以及B2B模式下的一站式跨境服务平台（阿里巴巴国际站）的发展前景。

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